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搜索引擎出“新招”,企业推广“有图有真相”
发布者:admin 发布时间:2010-12-18 阅读:1733

          为了躲过人多价高的十一黄金周,网虫“毕加索”准备近日展开他的“金色秋季游”,当他在搜狗输入“特价机票”时,发现在搜狗搜索结果页面的右上方出现了“飞行家”的LOGO。小张很好奇,这种“东东”是以前从未见过的?作为资深“网虫”,“毕加索”隐约感觉到,搜狗又出“新招”了。事实上,他只是众多对此感到好奇和疑惑的网友之一。

    为解开网友的疑惑,记者联系了搜狗相关负责人,该负责人表示,这种形式是搜狗近来的又一创新之作,称作“图文固排”,是一项全新的商业产品。

    “图文固排”低调试水

    “其实图文固排’早在8月份,也就是搜狗五周年生日之后就已经开始进行试销售。这是搜狗在搜索引擎商业产品领域的一大创举,目前能在网页搜索入口进来显示图文推广位的,仅搜狗一家。为了检验市场对这个新品的真实反应,我们前期并没有做必要的宣传和推广,只是对代理商做了产品培训。”搜狗负责人告诉记者。

    据记者了解,搜索引擎商业产品主要分为两大类,一类是竞价排名产品,展示免费,点击才付费。比如,在搜狗搜索“机票”这个关键词,在结果页面,呈灰色背景显示且标注有“推广”二字的,即为企业的竞价排名推广;另一类是在搜索结果页右侧,有一些位置固定的图片或者文字链接,这被称为固定排名产品,也就是所谓的定费产品,即费用是一定的,与用户的点击次数无关。

    提到搜索引擎商业产品,一般人马上就会想到竞价排名。而搜狗此次低调新推的“图文固排”,则寓意着定费产品在搜索营销中的回归。图文固排由一个图片位、文字标题、描述说明以及链接网址共同构成。当用户在搜狗、搜狐和搜狗输入法等任何搜索入口进行关键词搜索时,企业的产品或品牌图片和相关文字介绍将醒目出现在搜索结果页右侧,供用户选择访问。“我们的目标是将图文固排这个产品打造成企业在网上做图文推广的首选”,搜狗负责人表示。

    网站流量、企业形象“双丰收”

    搜狗在北京地区的代理商之一北京天地在线广告有限公司销售总监刘磊告诉记者,“‘图文固排’卖得非常火爆,仅上周一周时间,我们就签了42个单子,这个签单量在以前是很少见的,远远超出我们销售计划。客户对这个产品兴趣很大,也很看好。”

    “飞行家”北京华迅国际客运服务有限公司从天地在线代理商处获悉搜狗推出这个新产品后,非常果断地选择了“图文固排”推广。“搜狗图文固排产品在网页搜索的结果页面,这与我们一些同行在百度图片搜索页面做图片推广不一样,搜狗图文固排位置醒目,可以实现曝光图片、公司名称、文字介绍、网站链接等四重曝光。这样的图片推广,不仅带来非常可观的流量,还有助于提升我们网站的品牌形象。而且成本很低,花很少的钱做互联网品牌广告。同时,管理起来也非常方便。”“飞行家”的负责人表示。

    IT评论人士张樊表示,搜狗新推“图文固排”,既丰富了搜狗商业产品阵容,也是业内一大创新举措。对企业主而言,既能满足广告主对流量的需求,又能满足其提升品牌形象的需求。目前看来,其低成本、高曝光的特点非常对广告主的“胃口”,很可能在短时间内成为企业网上图文推广的首选。搜狗这一差异化的新品,将有助于强化搜狗作为搜索引擎前三甲的品牌地位,同时也是搜狗不断满足客户需求和引领行业发展趋势的体现。